俞敏洪、罗永浩要和淘宝直播「交个朋友」，爱(3)

在直播带货方面，头部主播直播间与企业品牌直播间将会有怎样的竞争与合作？各家电商平台在直播带货方面的布局又有何显著差异？

随着阿里电商和微信之间的逐步打通，双方在电商领域的竞合关系将发生怎样的变化？

第二，头部主播并不满足于一个平台的流量，不会跟哪个平台进行深度绑定，多平台发展成为主播共同的选择。主播入驻平台是双向的，不一定是平台提出了优厚的条件去邀请，主播也有向外扩张的动力。今年双11，李佳琦归回淘宝直播，罗永浩确认入驻淘宝直播，于天猫双11预售首日（即10月24日）晚进行首播，俞敏洪也将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。站在淘宝直播的角度，“挖”来抖音两大主播的背后，是其正面临的流量困境，吸引“大将”进入淘宝直播，也是淘系电商为今年双11准备的大餐。

车铭德表示，虽然港交所希望吸引更多无盈利、无收入科技公司赴港上市，但是根据是否商业化，对营收、市值、研发投入等指标还是有限制的。对于港交所这一新政策变化，车铭德认为目的主要包括：

天猫在本届双11的玩法有哪些不同？玩法背后反映了怎样的消费者洞察?

3、香港交易所也是上市公司，吸纳更多企业上市，也有利于提升港交所的业绩，为股东创造更大的利益。

如何看待千亿“药茅”片仔癀自2016年第四季度以来，首次单季度盈利下降？

李儒华表示，综合来看，不用熬夜、价保服务升级、规则更透明、物流更有保障，这一系列的改变，主要还是因为时代在变，消费者的服务需求在变，平台的服务也必须跟着改变，说到底，将消费者放在心中最高的位置，才能真正地获得“消费者的信赖”，有了“消费者信赖”的生意才可能是长久的。其次，消费者从往年的5折活动力度到现在感觉不消费才是正确的选择，也说明消费者正在从冲动消费慢慢的转变为理性消费，消费者不再因为商家的宣传进行冲动购买，开始认真考虑这件商品自己是否真的需要，不再被消费主义捆绑，树立了正确的消费观念。最后，再多的“新玩法”都需要“守规矩”，守好市场的规矩，守好法律的规矩，守好经营的规矩，守好商德的规矩，消费者才是最终检验“新玩法”成效的“投票人”。

今年受制于新冠疫情反复和内外部形势影响，消费市场继续承压，各种因素叠加都使得今年双11大促的不确定性继续加大。李儒华认为，双11由热闹走向安静，是一个必经的过程，背后其实也是电商革命自我变革的一个过程，但这背后，又或将是新一轮消费转型升级和重塑电商竞争格局的重要契机。

基于自身的用户特征，京东、拼多多等电商平合在双十一营销方面有哪些特色的策略差异？

万联证券荔湾分公司金牌投资顾问李儒华表示，今年天猫双11在玩法上主要有四个主要变化：

本期节目，《一周资本市场观察》主理人雨朦对话万联证券股份有限公司荔湾分公司金牌投资顾问李儒华（执业登记编号：S5）、《钛度热评》主编车铭德与宁泽基金董事吴吞，分享了天猫、京东、拼多多今年双十一的最新玩法；随着阿里电商和微信之间的逐步打通，双方在电商领域的竞合关系将发生怎样的变化；双十一GMV的变化反映出了消费市场怎样的发展趋势；直播带货头部主播直播间与企业品牌直播间将会有怎样的竞争与合作；如何看待航空股的投资逻辑；如何看待千亿“药茅”片仔癀自2016年第四季度以来，首次单季度盈利下降；如何看待流媒体巨头奈飞股价在上周的大幅上涨等话题。

李儒华表示，阿里巴巴和腾讯之间的互联互通一直备受关注，双方的高层也都在各种公众场合表达过加快互联互通进程的意愿。曾经，两者经历了长达8年的双向封锁。直到去年7月阿里和腾讯宣布“正在考虑向彼此开放生态”，再到最近微信上架的天猫小程序“天猫超市小铛家”，这款小程序以“天猫”品牌命名，似乎说明这一小程序的重要层级比上一次更加优先。李儒华认为，天猫超市作为淘宝天猫的重要电商业务，如果能够顺利在微信开展，将是腾讯和阿里互联互通的一次重大突破，两大平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。

第二个变化，推出27天保价、升级运费险、多地址合并下单等新举措。

此外，奈飞预计今年最后三个月将新增450万付费用户，相较于此前390万的预期有所上调。之所以上调预期，吴吞表示，很重要的一个原因是，奈飞近期在官网表示，其将于11月正式推出含广告的低价套餐，分阶段在美国、英国、加拿大、德国、日本等12个国家推出。

文章来源：《资本市场》 网址: http://www.zbsczzs.cn/zonghexinwen/2022/1026/443.html